Współczesna socjologia uznaje, że dzisiejsze społeczeństwa są pod wieloma istotnymi względami znacząco odmienne od dawniejszych społeczeństw, i że owe różnice są powodowane nie tylko samoistnymi zmianami w tzw. społecznej mentalności, ale że stanowią konieczny i niejako „naturalny“ rezultat określonych zmian natury ekonomicznej, jakim nieustannie podlega nasza rzeczywistość. Rezultatem owych zmian w globalnej ekonomii może być więc na przykład popularność usług takich, jak randki internetowe, na które z roku na rok decyduje się coraz większa liczba Polaków. Niektórzy uważają, że randki internetowe są popularne przede wszystkim dlatego, iż wychodzą na przeciw odwiecznej ludzkie tendencji do upraszczania skomplikowanych procesów, z których składa się nasze życie, jednak wydaje się, że takie teorie również są „uproszczeniami“ i że nie należy traktować ich zanadto poważnie, ponieważ fałszują rzeczywistość, a przez to oddalają nas od wiarygodnych wyjaśnień na temat przyczyn popularności usług takich, jak randki internetowe.
