Hotele i noclegi zyskują sobie coraz większą renomę. W ostatnich rankingach, jakie przeprowadzają na swoich łamach branżowe, europejskie magazyny, niektóre hotele i noclegi są sklasyfikowane tuż za ścisłą europejską czołówką. Jeśli dodamy do tego to, jak piękne są nasze Tatry, to widzimy, że Zakopane ma wszelkie predyspozycje do tego, aby być jednym z najważniejszych, najbardziej renomowanych i najbardziej popularnych zimowych kurortów w Europie. Jednak, jak na razie, nic nie wskazuje na to, aby w jakiejś dającej się przewidzieć przyszłości Zakopane faktycznie miało zdobyć sobie tę rangę. Z czego to wynika. Według ekspertów, zajmujących się obserwacją i diagnozowaniem sytuacji w polskiej branży turystycznej, główna przyczyna jest trywialna: jest nią po prostu brak należytej promocji, co sprawia, że hotele i noclegi, a także inne atrakcje i uroki stolicy naszych gór pozostają po prostu nieznane poza granicami naszego kraju. Ostatecznie widzimy więc, że samo piękno natury oraz rozwinięta infrastruktura to zdecydowanie zbyt mało, żeby odnieść sukces.
