W XVIII wieku turystyka zmieniła swój charakter. Coraz bardziej popularne stawały się wycieczki o charakterze poznawczym i wypoczynkowym. Ludzie mając już dość ciężkiej pracy zaczęli myśleć o wypoczynku. Bardzo popularne w tym okresie były podróże powozami konnymi i dlatego zaczęto budować tak zwane linie dyliżansowe. Dzięki tego typu wycieczkom zaczęto również zarabiać na obsłudze turystów. Turystyka w tym wieku to przede wszystkim słynne grand toury młodych arystokratów z Anglii. Docierali oni do krajów europy kontynentalnej, poznawali nowe miejsca oraz zapoczątkowali wycieczki górskie. To oni są prekursorami alpinizmu. Dzięki tego typu podróżom powstały też pierwsze ośrodki turystyki górskiej. Ze zwykłych wsi, w których uprawiano rolę i hodowano bydło osady przekształciły się w ważne ośrodki wczasowe. Najlepszym przykładem mogą być słynne do dziś miejscowości, takie jak Chamonix czy Zermatt. Pod koniec wieku turystyka jeszcze zmieniła swój kształt ze względu na rewolucję przemysłową.
